Invest in Reims, championne du marketing territorial

Publié le jeudi 19 février 2015

Le 18 décembre dernier, l’agence de développement économique Invest in Reims (financée par Reims Métropole et la CCI de Reims et d’Épernay) organisait au Centre des congrès sa soirée annuelle « Welcome to Reims* ». L’occasion de mettre à l’honneur dix nouveaux décideurs rémois, mais aussi de décerner le titre très convoité d’« ambassadeur de l’année ». Une opération de communication millimétrée visant à entretenir une stratégie de marketing territorial qui fait référence sur le plan national.

2014-12-18-welcome_to_reims-©-Fred-Laures-55

« La démarche d’Invest in Reims s’appuie notamment sur une étude de marché approfondie, une sélection de clientèles, un positionnement géographique affirmé au sein du bassin parisien, un lien extrêmement fort entre les codes graphiques du luxe et les valeurs identitaires du territoire, mais aussi une utilisation adroite des ambassadeurs du territoire et des opportunités de communication  », énumère Vincent Gollain, spécialiste français du marketing territorial. Dans sa catégorie, l’agence de développement économique locale apparaît comme une référence. « Je ne peux que souligner le rayonnement créé par l’agence pour Reims et sa région. Le point fort, c’est la continuité dans le temps de cette stratégie marketing. Les outils changent et se modernisent, mais le positionnement reste inchangé. La réputation, c’est la répétition ! Une clé de la réussite bien comprise par les entreprises, plus rarement par les territoires. » Mais quel est aujourd’hui l’apport réel du marketing territorial pour les collectivités ? « Il offre l’opportunité de reconstruire les politiques d’attractivité à destination des entreprises, des touristes… D’où les très nombreux changements observés ces dernières années : naissance d’alliances rassemblant les acteurs publics et privés, création de marques territoriales partagées, mise en place de stratégies digitales… », conclut Vincent Gollain.

Lire la suite sur le site de Reims Métropole - Reims Métropole Magazine n°142 - Février 2015

Crédit photo : Fred Laurès

http://blog.investinreims.com/Promotion-et-communication/Invest-in-Reims-championne-du-marketing-territorial

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